Influencers: Wie zijn ze, wat doen ze en waar komen ze vandaan? Enkelen schrijven de titel zelf in hun bio en hopen op een bloeiende carrière. Anderen zijn dan weer wel echte professionals en kunnen je effectief helpen met het aan de man brengen van jouw product, dienst of brand. Wat hun link is met zeilen, aapjes en Bridgerton, dat lees je hier. En oh ja, niet onbelangrijk. Je krijgt er ook nog vijf tips bij om meteen zelf op de influencer trein te springen.
Luister via Apple: https://alfavrouwen.com/apple26
Luister via Spotify: https://alfavrouwen.com/spotify26
Luister via Google: https://alfavrouwen.com/Google26
To influence or not to influence?
Laten we beginnen met een truth bomb. Jezelf een influencer noemen, maakt je niet meteen een expert. Wij vinden het zelfs een contradictie (fancy, right?). De ervaring leert ons dat hoe meer je het zelf van de daken moet schreeuwen, hoe minder het waar is.
Een echte influencer is volgens ons iemand die invloed uitoefent op zijn of haar community over een bepaald expertisegebied en daardoor een vertrouwensband heeft opgebouwd met zijn of haar volgers.
Oké, even op adem komen. We geven een voorbeeld voor meer duidelijkheid. Als je tips wilt over hoe je moet zeilen, neem je dat dan eerder aan van iemand die een begrip is in het vak? Of geef je de voorkeur aan iemand die bakboord en stuurboord niet kan onderscheiden? We rest our case.
Jessica’s start als influencer
Je vraagt je misschien af waarom we zeilen als voorbeeld nemen. En je hebt helemaal gelijk, dat doen we niet zomaar. We hebben namelijk een boeiend verhaal uit Jessica’s kindertijd. Het heeft drama, een zusterlijke band en een klein beetje trauma. Kortom, alles wat een goed epos nodig heeft.
De kleine Jessica moest op een gegeven moment samen met haar zus op zeilkamp. We zeggen ‘moest’ want haar enthousiasme was ver te zoeken. Je kan je voorstellen dat dat enthousiasme nog verder weg dreef (yes, we went there) toen haar zus kapseisde en ze beiden gedwongen werden om de boot met een beker watervrij te krijgen.
Na anderhalve dag miserie, kwam Jessica’s mama hen ophalen en kreeg ze van haar huilende dochter te horen dat zo nooit meer op zeilkamp wou tenzij ze haar armen zouden breken (ze had haar armen vastgepind achter een bank). Je denkt nu: ‘Wat heeft dit in hemelsnaam te maken met influencing?’. Wat als we je vertellen dat Jessica nooit meer heeft moeten zeilen?
Groot bereik vs. groot vertrouwen
Je denkt vaak dat een groot bereik het belangrijkste is voor een influencer, maar niets is minder waar. De grootste invloedmagneet is het vertrouwen dat ze opbouwen met hun volgers. Community building eerst, de rest volgt later.
Neem nu Amy’s broer, Matthew (@matjoez op Instagram). Hij is een echte expert wanneer het op shooten van timelapses aankomt. Hij heeft een grote community van trouwe volgers omdat hij veel waarde deelt over zijn expertise. Maar ook al zou hij maar 1.000 volgers hebben, dan nog zou hij een goede influencer zijn voor die trouwe posse.
Moest hij ons nu gaan vertellen welke lippenstift we moeten dragen, zou dat minder impactvol zijn. Dat is namelijk (voor zover wij weten) niet zijn core business.
Een groot bereik staat dus niet gelijk aan een goede influencer zijn. Die sticker krijg je alleen als je volgers ook nog eens vertrouwen op jouw ervaring.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in dit: 4 tips voor 1000 nieuwe Insta volgers op 1 dag
Wattributen
Nog nooit van gehoord? Dat kan goed zijn, want dit woord is uitgevonden door yours truly. Nie pikken, he! Je kan van een product zeggen dat het bijvoorbeeld rond is, of roze. Maar bij een influencer gaat het in plaats van attributen eerder over wattributen.
Dat zijn eigenschappen of interesses die eigenlijk niets met hun expertiseveld te maken hebben, maar wel eigen zijn aan de persoon en zo vertrouwen promoten. Bij Jessica gaat dat bijvoorbeeld over Waldo en we weten allemaal dat Amy de kijkcijfers van Bridgerton eigenhandig heeft verdubbeld.
Wij zijn dus eigenlijk, willens nillens, ook influencers. Zullen we dat eens testen? Als je dit leest, ga dan naar Matthews Instagram (@matjoez) en comment op zijn laatste post met ‘Timeslap @Alfavrouwen’. Zo kunnen we eens kijken hoeveel effect deze shoutout heeft. Let’s make this happen, Alfa’s!
Betalen of niet?
Dat is de hamvraag. Het is vooral belangrijk om beide perspectieven voor ogen te houden: dat van de influencers (of content creators) en dat van de mensen of bedrijven die met hen willen samenwerken.
We geven je wel alvast mee wat je best niet doet. Stuur geen bericht naar iemand met de vraag om iets te delen dat je hebt opgestuurd, zonder meer. Dat getuigt van weinig respect en je gaat waarschijnlijk geen positief antwoord terugkrijgen.
In onze Instagram Imperium cursus hebben we een heel model uitgewerkt over de kernwaarden voor een samenwerking met Influencers. Een kleine recap? Maar natuurlijk!
- Vraag aan je influencer van keuze of je vrijblijvend jouw product mag opsturen of je dienst mag aanbieden.
- Wil je een campagne opzetten, dan volgt er een onderhandeling. Het gaat dan ook echt om een transactie tussen beide partijen.
Hoe begin je eraan?
Er zijn 5 stappen die je kan ondernemen om meteen goed van start te gaan met je influencer marketing. Wij zetten ze voor je op een rijtje.
- Ga na of het professionele influencers zijn
- Doe onderzoek naar het nakomen van hun afspraken
- Stel jezelf de vraag of zij én hun doelgroep bij jouw product of dienst passen
- Vraag hen of je een pakketje mag opsturen of een dienst mag aanbieden
- Probeer niet alles gratis te krijgen
Wat hebben we geleerd vandaag?
Met een ROI van X 6 is ondertussen wel bewezen dat influencer marketing werkt. Als je het goed aanpakt, kan je er snel de vruchten van plukken.
Besef wel dat een goede samenwerking met een influencer geld zal kosten. Bekijk het zo. Je kan gratis een flyer in je buurtwinkel hangen of betalend een billboard naast de highway huren. Kunnen we dat nog mooier zeggen? Challenge accepted!
When you pay for peanuts, you get monkeys.
Wil je graag nog wat extra nuttige en meteen inzetbare informatie over groeien op Instagram? We’ve got the thing for you! Ga naar www.alfavrouwen.com/instagramtraining en begin vandaag nog met jouw groei!
WordPress Cookie Plug-in door Real Cookie Banner